什么样的包装最惹人喜欢?结果出人意料……

作者: 人才培养  发布:2019-11-13

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什么样的包装最惹人喜欢?调查显示,人们在挑选商品的时候,存在一个“7秒钟定律”,即面对琳琅满目的商品时只要7秒钟,消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。
在这短暂而关键的7秒内,包装——特别是色彩的作用达到67%。

近日,小编看到一个关于奶茶品类包装的调查研究很有意思,在此与大家分享。
此次参与研究的8个产品包装分别为:1、统一阿萨姆奶茶;2、康师傅经典奶茶;3、娃哈哈呦呦奶茶;4、麒麟午后奶茶;5、立顿原味奶茶;6、娃哈哈锡兰奶茶;7、统一英式伯爵奶茶;8、兰博基尼奶茶。

统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼整体表现最优。
调查采用1~5分,让消费者对各个包装的喜欢程度和购买意愿进行评价,统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼四款包装的得分比较接近,在3.51~3.56分之间,表示喜欢的消费者比例都在54%以上,而不喜欢阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶包装的消费者比例都低于10%。

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接下来,我们对包装的三个营销功能进行更具体的评估,我们形成了一个评价包装营销作用的体系,通过3个方面的7个指标来让消费者选择符合这种说法的包装,来用于对比分析。

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数据表明,兰博基尼包装最具特点,特别是在辨识力的三个指标表现最好,说明产品在货架上会具有足够高的跳出率;同时其表现力也是最优的;在传达力方面,可以给人带来丰富的联想,但是唯一的不足是对产品特点的传递不足,可能是因为包装将产品全部遮挡住了,但这也为其带来了非常高的独特性。

麒麟午后奶茶的包装也比较有特色,其在辨识力方面比较容易辨认,但并不是特别的醒目显眼,醒目更多的通过颜色来保证跳出,而辨认说明它的设计与其他产品有较大的不同,比较有特色。
麒麟包装最大的优势在于可以很好的传递产品特点,整体包装看上去很有档次感,具有奶茶的休闲特性。

康师傅经典奶茶、哇哈哈锡兰奶茶、统一英式伯爵奶茶这三款包装表现也比较有趣。
在辨识力上,醒目显眼和容易辨认两个方面有很高的得分,但独特性不足;传达力和表现力也都不足。
可见,它们只是依靠大红色的设计赢得了一些眼球,但包装的内涵设计还略显不足。

统一阿萨姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶没有特别突出的特点,但我们可以看到,这两款包装在各个指标上的表现都非常均衡,没有明显的短板,综合评价较高也就不足为奇。

研究证实,表现均衡的包装和比较有特色的包装都可以获得较高的综合评价,但特色不能仅仅停留于醒目显眼,同时要有一定的传达力,即包装的内涵。

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